Proč mizí možnosti nadměrných velikostí?

Jsem velikost 16/18 a milovnice módy, dvou věcí, které je čím dál těžší skloubit. I když můžu chtít nosit stejnou vzorovanou soupravu, zkrácený top nebo jakýkoli nejnovější trend, který nosí moji přátelé rovné velikosti, je stále obtížnější najít žádný oblečení, které sedí mému velkému tělu, natož takové, jaké jsem nadšený k nošení . ( Žádný , Nechci chladný top nebo příliš velký pytel na brambory, který moje křivky skryje, místo aby je zdůrazňoval.)

nejsem tu zdaleka sám. Podle studie z roku 2016 provedené společností International Journal of Fashion Design Technology and Education , průměrná americká žena je mezi velikostí 16 a 18 a 67 % amerických žen je považováno za plus-size (to znamená, že nosí velikost 14 nebo vyšší). Navzdory tomu mnoho značek nevyhovuje velikosti nad 12 a zdá se, že jakákoli naděje na další možnosti je zničena.

The Vogue Business Zpráva o velikostní inkluzi začala v roce 2023, aby upozornila na rozdíly ve velikosti spotřebitele módy a toho, co bylo prezentováno na dráze. První zpráva pro sezónu podzim/zima 2023 analyzovala 9 137 pohledů na 219 představeních. Zjištění odhalila, že 0,9 % vzhledů bylo nadměrných velikostí (US 14), 3,9 % středně velkých (US 6-12) a 95,2 % rovných (US 0-4). Nejnovější zpráva vydaná v březnu 2025 ukázala, že počet nadrozměrných modelů klesl na nepatrných 0,3 % prezentovaných vzhledů – což znamená, že z 8 703 vzhledů prezentovaných na 198 přehlídkách by průměrnému spotřebiteli vyhovovalo 24 kusů.

Podle Vogue Business zpráva o inkluzivitě velikosti, vzhled plus-size tvořil pouze 0,3 % přistávacích drah podzim/zima 25.

Megan Iximová , módní stratég, poradce a tlustý aktivista, říká, že se bohužel zdá, že inkluzivita je v módě pomíjivý trend. V letech 2018 a 2019 došlo v módním průmyslu k zúčtování, které způsobilo, že značky zdůrazňovaly reprezentaci, s rozmanitějšími modely a velikostí, říká s tím, že hnutí pozitivity těla bylo v té době silné. Značky, které se bojí zrušení kvůli nedostatku rozmanitosti, rychle vytlačily rozšířené velikosti, říká. (Pro Ixima a další odborníky, s nimiž jsme pro tento příběh hovořili, by řada skutečně zahrnující velikost zahrnovala XS až 6X.)

Zdroj: Elevae

Značky jako Adidas, Anthropologie a Athleta se připojily k velkému módnímu trhu zavedení rozšířené velikosti v roce 2019. Forever 21, který přepravované nadměrných velikostí online díky své iniciativě křivek přinesl značce v roce 2009 větší velikosti. Ale spíše než aby se iniciativy rozšiřovaly, zdá se, že je značky postupem času vrátily zpět.

Vezměme si například Loft, který oznámil svou plus-sized řadu v koncem roku 2017, aby v březnu 2021 potichu stáhla možnosti ze svých webových stránek . Když ji nakupující v komentářích na Instagramu grilovali, značka napsala: „Vzhledem k pokračujícím obchodním výzvám z minulého roku jsme museli udělat několik velmi obtížných rozhodnutí, což ovlivnilo naše budoucí dimenzování. Na podzim roku 2021 se značka vrátila ke své původní velikosti a zastavila se na velikosti 18.

Podobně společnost Forever 21 v létě 2024 deaktivovala svůj instagramový účet věnovaný nadměrným velikostem, což poznamenal Stella Kittrell , který byl modelem značky. Stejně jako mnoho plus-size žen, Kittrell vyrostla zklamaná nedostatkem možností v její velikosti. Když přátelé hledali Abercrombieho a Hollistera, aby našli nejžhavější věci, řekla, že uvízla v blejzrech a knoflíkech od Lane Bryanta a nedokázala se plně vyjádřit přes oblečení. Když byla najata, aby modelovala nově rozšířenou řadu pro Forever 21, řekla, že to bylo jako splněný sen.

Při zpětném pohledu se tyto snahy zdají být výkonné, říká. A z emocionálního hlediska je to jako: ‚OK, takže tyto značky nikdy nezajímaly.‘ Proč bych jim dával své peníze?

Z emocionálního hlediska je to jako: ‚OK, takže tyto značky nikdy nezajímaly.‘ Proč bych jim dával své peníze?

Lauren Hope Krass , komik, tlustý aktivista a tvůrce série rozhovorů v pouličním stylu Fat Fash i na , je známá svými virálními videi, která mísí humor, módní kritiku a osvobození těla. Říká, že není těžké přijít na to, proč značky odvracejí tyto dříve inkluzivní řady. Je to tuková fobie. Do naší kultury podle ní pronikla antituková zaujatost. Je to tak hloupé, protože se dají vydělat peníze. Na stole jsou peníze, které mohou značky vydělat.

Ixim říká, že je často jedinou větší osobou v místnosti, když pomáhá konzultovat módní značky ohledně střihu a stylu. Co si tedy myslí o značkách, které stáhly větší velikosti tak rychle, jak je vydaly? Nepřicházelo to ze skutečného místa. Značky uvedly na trh řady plus-size, aniž by investovaly do střihu nebo marketingu. Pak řekli: ‚Neprodalo se to.

Zdroj: Anastasia Polishchuk Dupe

Vlastní Lauren Gray, módní poradkyně Co Lo chce , udržitelná módní značka, která byla uvedena na trh v roce 2021 pouze s nadměrnými velikostmi, ale od té doby se rozšířila i na rovné velikosti. Říká, že problémem stávajícího trhu s plus-size módou je to, že značky neinvestují do modelek, které nosí konkrétní velikost oblečení, kterou značka navrhuje.

Každé tělo je jiné. Nemůžete jednoduše vzít proporce velikosti malé a znásobit je, aby se vešly na větší tělo. Bude to napínavé. Vysvětluje, že když to značky dělají, výsledkem je nepadnoucí oblečení. To je důvod, proč značky rychlé módy jako Fashion Nova nebo Shein – i když mají větší velikosti, střih je na nic. Nebudou investovat do skutečného zkoušení oblečení na osobě.

Běžné vyvracení od módních značek, které mají pouze rovné velikosti, je, že je dražší vytvořit oblečení, které se hodí k většímu rámu, říká Ixim.

Je zřejmé, že více produktů znamená vyšší náklady, říká Ixim. Takto však podniky nefungují. Řekněme, že vy máte velikost pět bot a já mám velikost boty 12. Vzpomenete si někdy na okamžik, kdy jste nakupovali v obchodě s obuví, kde došlo ke zvýšení cen na základě velikosti vaší boty?

Krass dodává: „Jsi gaslighting. Udělejte si matematický problém a řekněte: ‚Děláme velikosti od malých do 5X – to je 10 velikostí. Vydělte náklady počtem velikostí, platí každý.‘ Aby někdo platil více podle látky, je... je to tučná fóbie a jsem hrdý, že to mohu říci.

Gray souhlasí. I když to může stát více látek, není to platná omluva pro vyloučení většiny nakupujících. Někdy mám pocit, že si [značky] myslí více látky, více peněz... což je opravdu smutné. Protože pokud vyrábíte oblečení, které se hodí pro větší velikosti, o kolik více peněz byste vydělali?

Pokud jde o inkluzivitu oblečení pro tlustá těla, nelze ignorovat nárůst popularity léků na hubnutí. Použití GLP-1 medikace pro hubnutí zaznamenalo v posledních několika letech boom studie University of Michigan Medicine Mezi lety 2020 a 2023 došlo k 594% nárůstu měsíčního počtu dospívajících a mladých dospělých užívajících drogy.

Předpojatost nevyřešíte odstraněním demografické skupiny lidí, říká Krass. Ixim dodává: Ne každý může – nebo chce – užívat léky na hubnutí. A dokonce i ti, kteří to neudělají, se zázračně nestanou velikostí čtyři. Nadměrná populace zítra nezmizí.

Zdroj: Medhanshi Mandawewala | Napálit

Značky, které si chtějí získat důvěru větších spotřebitelů, musí i nadále nejen vytvářet oblečení pro větší postavy, ale také je propagovat. Tolik značek vstoupilo na trh a neuspělo, protože buď nedaly svému spotřebiteli vědět, že mají k dispozici oblečení, nebo vytvořily úplně jiné řady pro svůj nadměrný trh, řekl Ixim. Vysvětluje, že problémem není poptávka, ale špatné provedení. Váš kupující se zajímá o aktuální designový rámec: skutečný střih, střih a kvalitu. Ale značky se všech těchto věcí zbavily a očekávaly, že spotřebitelé budou nakupovat jen naslepo, protože nyní nabízejí větší velikosti. Takhle konzumerismus nefunguje.

Ixim také zdůraznil, že viditelnost a správný marketing jsou zásadní. Pokud nevidíte, že se ve značce odrážíte – nebo vidíte někoho, kdo vypadá jako vy, kdo nosí oblečení – co by vás motivovalo k tomu, abyste odhadli svou velikost a objednali?

V současné době existuje mezi velkými ženami sesterství, říká Krass. Toto je její pointa Série Fat Fashion a podcast Belly Laughs : sdílet své zkušenosti online, aby ostatní věděli, jaké značky je bezpečné nakupovat. Je to jako být soukromým detektivem. Vyměňujeme tipy na příběhy Instagramu. Šetříme. Šijeme na míru. Děláme vše, o čem nakupující v rovné velikosti nemusí přemýšlet.

Všichni jsme hodni. Každý jsme jiný. A my všichni si zasloužíme mít jistotu v oblečení, které skutečně sedí, říká Kittrell.

Hlavní grafické obrázky připsané: Adobe Stock , mluvil jsem , Cíl , mluvil jsem , mluvil jsem , mluvil jsem