Recenze: Martha Stewart nenávidí svůj nový dokument, ale my ho milovali. Zde je Proč.

Jedna věc, kterou o mně potřebuješ vědět? Moje posedlost Marthou Stewartovou nezná hranic. Sledoval jsem přes 70 hodin jejích televizních pořadů, vlastním několik jejích knih, viděl jsem ji mluvit osobně a sleduji její sociální sítě, jako by to byly nejdůležitější zprávy na světě. Když jsem se dozvěděl, že byl spuštěn Netflix Martha , dokument o životě Marthy Stewartové, od dětství v New Jersey až po ni Sports Illustrated plavky pokrýt Věděl jsem, že se na to musím dívat, jakmile to spadne.

Bez ohledu na váš vztah s Marthou Stewartovou – ať už jste jí fascinováni stejně jako já, nebo jste strávili roky formování otráveni její neustálou dokonalostí – Martha stojí za pozornost. Jen kvůli samotné Stewart zabouchl dokument , který to nazývá líný, neznamená, že by tento film neměl být tento víkend na vašem seznamu sledovaných. Dokument rozebírá život, motivace, tajemství a příběhy vůbec prvního amerického influencera a odtahuje oponu jedné z nejvýznamnějších kulturních osobností posledního půlstoletí. Zde je vše, co jsem se naučil z pořadu jako superfanoušek Marthy Stewart:

Kde sledovat: Netflix

Martha Stewart byla původní influencerka

Dobře, tohle už jsem znal, ale stojí za to si to zopakovat. Martha prochází chronologicky Stewartovým životem, od dětství v Nutley, New Jersey, přes modeling, rychlý běh burzy, cateringové služby a mediální impérium. Když vypravěči (včetně samotné Stewartové) dorazili ve chvíli, kdy vydala svou první knihu a všechno se začalo chystat, Martha, dali neuvěřitelně jasně najevo, že ona je značka. Jak podepsala smlouvu s Time, Inc. a zveřejnila první Martha Stewart žijící v roce 1990 bylo vše, co Stewart vytvořila, o tom, jak žila – obsah, který dnes všichni známe, ale v té době byl revoluční.

Byla prvním skutečným tvůrcem lifestylového obsahu a proměnila domácí práci v obchod v dobré víře.

Při sledování tohoto dokumentu je neuvěřitelně jasné, jak dnešní lifestylové jdou ve Stewartových stopách. Stejně jako ona začnou s jednou formou médií – možná ne časopisem, ale možná účtem TikTok – a poté se rozdělí na knihy, podcasty, webové stránky a fyzické produkty. V dokumentu Stewart říká: Lidé na mě útočí, že jsem v domácnosti, ale co dělám? Oslavuji něco, co se tak dlouho odkládalo. Myslím, že jsem jako moderní feministka. Byla prvním skutečným tvůrcem lifestylového obsahu a proměnila domácí práci v obchod v dobré víře.

Martha Stewart je víc než jen značka

Pokud si myslíte, že Marthu znáte, slibuji – neznáte ji, jak se objevuje v tomto dokumentu. Martha Stewart si notoricky drží svůj osobní život blízko své hrudi, ale Martha odhrne oponu jak za jejím manželstvím, tak za následnými romantickými vztahy. Přestože sama Stewart sotva řeší události, které vedly k jejímu rozvodu s vydavatelem Andym Stewartem, dokument odhaluje obsah desítek jejích osobních dopisů z té doby. Jak Stewart uvažuje o Andyho záležitost a jejich rozdělení, je to vzácná ukázka emocí od notoricky praktické celebrity, která nám ukazuje trochu Marthy Stewart místo značky Martha Stewart.

Jako úspěšná a údajně ‚obtížná‘ žena se stala dokonalým symbolem.

Jako každý influencer má i Stewart veřejnou osobnost, kterou pečlivě udržuje jako základní kámen svého obsahu. To však neznamená, že je to vždy Martha Stewart, domácí expertka a mediální magnát. Martha ponoří se hluboko do Stewartova osobního života a dbá na to, aby ukázal osobu, která za značkou stojí. Film je důkladný, aniž by byl voyeuristický, což umožňuje Stewartové převyprávět příběh některých bolestnějších okamžiků jejího života prostřednictvím jejích dopisů a deníků, místo aby ji nutil vzpomínat na události před kamerou.

Martha Stewart byla zrušena – a ona se z toho vrátila

Pravděpodobně si pamatujete, že Martha Stewart šla do vězení za lhaní federální vládě v roce 2004 – ale pamatujete si celý příběh? Stewart stále neústupně popírá, že by se v dokumentu zabýval obchodováním zasvěcených osob, ale těžiště filmu je méně na to, co udělala nebo neudělala, jako spíše na mediální šílenství, které obklopovalo její zatčení. Jako první miliardářka ve Spojených státech se Martha Stewart dostala na veřejnost s Martha Stewart Living Omnimedia v roce 1999 – ovládala počátek 21. století. Martha podrobně popsal hon na čarodějnice, který proměnil Stewartovou ve známku zátahu federální vlády proti federálnímu zločinu – jako úspěšná a údajně obtížná žena se stala dokonalým symbolem.

V chronicky online světě je snadné zapomenout na to, že ke zrušení influencerů došlo před dny zastavení šíření na YouTube a Aplikace Instagram story notes se omlouvá . Martha nám připomíná, že dokonce i Stewart se na veřejnosti ztratil z milosti a musel změnit značku. Dokument vypráví o tom, jak pomalu, ale jistě přetvářela svou image, počínaje jejím zjevením Komedie Centrální pečeně Justina Biebera v roce 2015. Místo toho, aby po pobytu ve vězení spadla z povrchu zemského, se Stewart opřela o změnu své image, tropila si legraci z doby svého vlastního vězení a nakonec se přejmenovala na zkušenou kuchařku a zahradnici – která také ráda zahradničí, jestli víte, co tím myslím.

ještě není hotová

I když Martha odráží život prvního amerického influencera, v žádném případě to nenaznačuje, že Stewart je hotový s přerodem sebe a své značky. Konec filmu se zaměřuje na Stewartovu přítomnost na sociálních sítích a ukazuje, jak je schopná se s daným okamžikem vyrovnat. A její vliv? To nikam nevede. V jedné ze závěrečných řádků filmu současný šéfredaktor Martha Stewart žijící řekla: Neoznačila se jako superžena, ale jako každá žena. Zní to povědomě?